O livro POLÍTICA CULTURAL E MERCADO, duas visões: Brasil e Espanha será lançado quinta, 07 de novembro, às 19:00h na capital Teresina. A publicação composta pela primeira parte da tese de Ana Regina Rêgo, defendida em 2010 na UMESP e UAB-Barcelona, aborda a trajetória das políticas culturais, brasileira e espanhola, assim como, as relações das políticas com o mercado cultural, tendo como foco o papel influenciador que as mesmas desempenham no sucesso dos clusters criativos, nichos, manifestações culturais, produtos e serviços no ambiente da cultura.

 

Vale ressaltar que a tese da autora trata dos processos de Comunicação Corporativa, Marketing e Política Cultural no Brasil e na Espanha e constitui uma pesquisa de grande fôlego em que Ana Regina Rêgo realiza um estudo comparativo entre a atuação das organizações públicas e privadas do Brasil e, as caixas de poupança e as empresas privadas da Espanha, no que concerne à política de marketing cultural e suas estratégias de comunicação corporativa, tendo como pano de fundo os recursos incentivados pelos governos através das leis de isenção fiscal.

 

No livro ora lançado Ana Regina se concentra no cenário público e fala da construção das políticas culturais, focando nas leis de incentivo à cultura  a saber: - no Brasil, a Lei Rouanet e o seu substitutivo ainda não totalmente aprovado PROCULTURA e, na Espanha a  Lei do Mecenato ( 49/2002) e Lei Geral da Publicidade ( 34/1998).

 

Segundo a autora, o interesse em pesquisar o tema nasceu, sobretudo, de seu envolvimento com o cenário cultural piauiense e da consciência e constatação de que os recursos federais destinados ao fomento cultural raramente chegam ao Piauí ou outros pequenos estados do nordeste e norte do Brasil, o que repercute diretamente na organização e sustentabilidade do mercado cultural em nosso contexto.

 

E arremata, “a inquietação que já existia em mim quando atuava como Gerente Regional de Marketing e Comunicação da Caixa, foi ampliada quando ao sair da Empresa para cursar o doutorado em São Paulo, me deparei naquela metrópole com uma concentração enorme de recursos da lei Rouanet. Lá nada se faz, nem espetáculos de grande porte e de sustentabilidade mercadológica garantida, sem que se tenha o respaldo dos recursos públicos, que poderiam muito bem ser aplicados em qualquer município carente do Brasil”.

 

O livro Política Cultural e Mercado traz a realidade pura da distribuição dos recursos públicos federais entre as unidades da Nação e comprova o quão injusta é esta realidade. Haja vista que entre 1996 e 2010 cerca de 80% dos recursos incentivados ao campo da cultura via Lei Rouanet ficaram na região sudeste, tendo as cidades de São Paulo e do Rio de Janeiro como principais receptoras.  Por outro lado, aponta os caminhos iniciados pela atual política cultural do Partido dos Trabalhadores implantada há dez anos e cujos frutos começamos timidamente a provar.

 

 

Destacando que o modelo adotado pelo governo ainda hoje se constitui em um misto entre os três últimos modelos de política cultural propostos por Nestor Canclini, a saber: em primeiro lugar, o modelo de Privatização Conservadora, já que a lei de incentivos fiscais é ainda hoje, em números, o principal meio de distribuição de recursos federais ao campo da cultura no Brasil; depois o modelo de Democratização Cultural que preza o acesso igualitário de todos aos bens culturais nos moldes do Vale Cultura, recentemente implantado e, por fim,  o modelo de  Democracia Participativa em que se fomenta a criatividade e a participação popular na cultura desde o processo de produção ao de fruição, como proposto pelo Programa Cultura Viva  e seus Pontos de Cultura.

 

O livro publicado em Lisboa pela Editora Media XXI está sendo comercializado no site da editora http://mediaxxi.com/OnlineBookShop/  , como também no site Amazon.com.

 

Sobre a Autora

 

Ana Regina Rêgo é jornalista pela UFPI, possui mestrado em Comunicação e Cultura pela Escola de Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro, Doutorado em Comunicação pela Universidade Metodista de São Paulo, com estágio de doutorado na Universidade Autônoma de Barcelona.

 

Já exerceu as funções de Gerente Regional de Marketing e Comunicação da CAIXA Econômica Federal, Consultora Ad Hoc da Coordenadoria de Comunicação do Governo do Piauí, Coordenadora do Curso de Jornalismo da Faculdade Santo Agostinho, Coordenadora Regional da ONG Moradia e Cidadania.

 

Atualmente é Professora e Coordenadora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UFPI, colunista do Jornal O Dia, Consultora Ad Hoc voluntária da Associação dos Amigos da Orquestra Sinfônica de Teresina e do Instituto de Comunicação e Cultura, além de Coordenadora do Projeto Memória do Curso de Jornalismo e do Projeto Memória do Jornalismo Piauiense, este último, desenvolvido através de parceria entre o NUJOC- Núcleo de Pesquisa em Jornalismo e Comunicação (PPGCOM-UFPI) e Arquivo Público do Piauí.

 

Já lançou os livros: Imprensa Piauiense, atuação política no século XIX (2001), Jornalismo, Cultura e Poder ( 2007), Piauí, História Cultura e Patrimônio (2010) este organizado em parceira com Teresinha Queiroz e Cecília Mendes. Organizou ainda os livros Imprensa, Perfis e Contextos  (2012) lançado pela Editora All Print de São Paulo, e, por último, Pensa.Com Piauí ( 2013) em parceira com José Marques de Melo, Samantha Castelo Branco e Graça Targino.

 

SERVIÇO

 

Livro: Política Cultural e Mercado, duas visões: Brasil e Espanha

 

Lisboa: Editora Media XXI, 2013

 

Lançamento: 07 de novembro de 2013

 

Horário: 19:00 h

 

 

Local: Pão de Queijo do Sr. Cornélio na Avenida Jockey Clube

 

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